守正创新非遗技艺红星焕发老字号新生命力

随着社会的发展和变迁，许多老字号企业面临着市场竞争的压力，如何守正创新、传承优秀的非物质文化遗产技艺，焕发老字号的新生命力成为了摆在许多企业面前的重要课题。

传统与创新的结合

保护和传承非物质文化遗产，是对传统文化的重视和尊重，也是对民族精神的传承和发扬。传统的工艺技艺是老字号企业的核心竞争力之一，因此在保持传统工艺的老字号企业更需要进行创新，结合现代设计、技术、市场需求等因素，让传统工艺焕发出新的生命力。可以通过与设计师、艺术家的合作，引入现代元素，使产品更符合当代消费者的审美和需求；借助现代科技手段，提高生产效率和品质管控；甚至开发与传统工艺相关的衍生产品，拓宽市场空间。

文化内涵的传播

老字号企业在传承非物质文化遗产技艺的也需要注重文化内涵的传播。可以通过开设非遗工艺体验馆、举办非遗工艺表演赛、举办非遗工艺主题讲座等形式，将非遗工艺的历史、技艺、工艺价值向公众进行传播，增强公众对传统文化的认同感和自豪感，进而激发消费者对老字号产品的兴趣和购买欲望。

政府支持与扶持

政府在非遗保护方面也起着举足轻重的作用。可以通过出台激励政策，给予非遗企业税收优惠政策、财政补贴扶持等支持措施，鼓励非遗企业对传统工艺的保护和创新；加大非遗保护项目的宣传力度，提升公众对非遗保护的认知度和关注度，营造支持非遗保护的社会氛围。

合作交流与资源整合

老字号企业之间可以加强合作交流，在技艺、市场开拓、品牌推广等方面进行资源共享与整合，形成合力。可以借助跨界合作，吸引更多优秀设计师、艺术家、科技人才等参与到传统工艺的创新与发展中来，开辟更广阔的发展空间。

结语

守正创新、传承优秀非遗技艺，是老字号企业实现转型升级、焕发新生命力的重要路径。在保护传统技艺的要紧跟时代潮流，进行创新发展，将非遗工艺融入现代生活，才能真正实现老字号的传承与发展。