项目排队温沈上热搜，甄嬛传能带综艺市场回宫吗？

搜狐娱乐专稿（胖部/文）

近期综艺市场上最火爆的话题是“甄嬛传”。这部14年前的经典剧集，如今成了综艺市场的一剂良药。

7月10日，#温太医沈眉庄大婚#话题突然空降微博热搜第一，该话题出自综艺《焕新环游记》，当年意难平的“温沈CP”在平行时空里终成大婚，让不少“嬛学家”唏嘘不已。

这档节目也就是网友所谓的“甄嬛传团综”，集齐了当年《甄嬛传》里的“皇后娘娘”蔡少芬、“浣碧”蓝盈莹、“槿汐姑姑”孙茜、“曹贵人”陈思斯、“年妃”蒋欣、“安陵容”陶昕然、“温实初”张晓龙作为常驻嘉宾，主打到多个民族文化发源地进行无定式采风。

根据公开消息，一路上加入的伴游团嘉宾还包括“皇上”陈建斌、“祺贵人”唐艺昕、“瑛贵人”毛晓彤、“玉娆”徐璐、“老十七”李东学、“沈眉庄”斓曦、“胧月公主”刘心玉和“温宜公主”纪姿含等。第一期的“大婚”话题，其实就源于斓曦与张晓龙展示满族婚俗的环节。

比较遗憾的是，“甄嬛”孙俪并未加入这档综艺。不过，这档节目并非“甄嬛衍生综艺”的独苗。

因为播出平台并无《甄嬛传》版权，《焕新环游记》并未在节目名中显示“甄嬛”信息，而后续的《甄嬛爱不停》（甄嬛传全员主创重聚团综）、《甄爱十二年》（甄嬛传十二年粉丝狂欢节）这两个项目已经在筹备中。

据悉，在后续两档节目中，包括导演郑晓龙、主演孙俪等核心主创也将加盟节目，或将进一步带动话题热度。

而率先抢跑的《焕新环游记》除了在热度上取得了不错的回报，项目排队温沈上热搜，甄嬛传能带综艺市场回宫吗？商业化表现也相当不俗，除了找来同程旅游插入多段“同程旅行指南”，匹配团综到各地采风民族文化的主题；还有银鹭植物破壁牛奶等品牌的植入。

放在如今的综艺市场，一档新综艺有如此热度并不容易。

以节目的阵容流量来说，能够制造这样的话题和商业化表现，足以证明《甄嬛传》IP的价值。

过去几年中，伴随着短视频时代的全民玩梗和复古浪潮，考古经典老剧已经成为互联网的一门“显学”。而《甄嬛传》堪称当下的玩梗圣经，不但大小人物组成各种cp出圈，甚至模仿四郎唱歌的“奶茶小肥仔”都能在线制造巨大流量。如此热度，或许也让综艺市场看到了新的可能性。

可以认为，这种内容创制思路是源于从2022年“剧综联动”带动的一些热点内容。比如该领域的关键IP《100万个约定》，就先后为《苍兰诀》《七时吉祥》《宁安如梦》等制作了热度不低的衍生内容。

但这些内容的问题在于，一是受限于版权问题，剧组合作只能发生在播出平台，对相关主创外出参加节目也有更严格的话题限制；二是这些内容大多只能在热播期发生作用，也缺乏真正的内容独立性，而平台显然更需要具有长期价值的独立内容。

而如《甄嬛传》这样的经典老剧显然能够突破这种限制。同时，类似的经典老剧“团建”从《艺术人生》等古早综艺，到近几年的《王牌对王牌》中有不少尝试，都证明了市场是有切实需求的，只是真正当作一档完整的综艺来运作尚属首例。

对于综艺行业来说，类似的破题思路，或许是当下市场的一剂良药。

虽然伴随着上半年《歌手2024》《五十公里桃花坞第四季》《新说唱2024》等节目制造了一批话题出圈，也初步改善了行业在过去两年“没钱没爆款”的囧状，但行业的问题依然明显。

最显著的就是，包括《喜人奇妙夜》在内，上半年的综艺热门基本来自IP综N代，也就意味着到目前为止，行业还没能找到新的赛道，去打破观众对综艺内容的钝感，制造新的观看兴趣和新鲜感。而过去三四年，行业始终未能真正给出一种答案。

而如今，没有头部流量支撑的《焕新环游记》，用超预期的热度似乎给出了一种解题思路。或许在未来，“仙剑”、“琅琊榜”、“人民的名义”等衍生综艺还会纷至沓来。