基于中国式现代化背景的乡村文旅产业园高质量发展的实践途径

在建设乡村文旅产业园的过程中，必须注重文旅产业的有机融合，以旅游资源为核心，积极推进生态城市更新和景区提升，挖掘文旅资源的开发潜力，以开发和盘活资源价值为导向，突出运营前置思维，基于中国式现代化背景的乡村文旅产业园高质量发展的实践途径切实做好资源规划、景观设计、建筑设计和空间设计的工作，并利用新媒体技术提高文旅资源的宣传和服务能力。具体如下：

一、重点打造乡村文旅产业园融合建设项目

文旅产业的目标是提高民众收入，将脱贫户、企业、村集体和当地景区紧密相连，构建命运共同体。聚焦于多种利益模式，帮助脱贫群众持续获得稳定收入。基于“脱贫户 旅游产业 村集体”模式，增强旅游产业的覆盖面，在利益联结的模式下促进村民收益稳定增长。实现文旅产业的融合，依托当地农村特色产品，不断完善区域内的文旅产业和配套设施，包括智慧农业、卫生厕所、停车场、观光点和灌溉水渠等。完成这些设施建设后，地区的生态景观和农业旅游文化将形成合力，推动地区经济发展，建设和谐社会以及乡村振兴，同时促进传统文化的传承。另外，需要提供更多的创业与就业机会，将农业与旅游资源转化为经济价值以惠及广大群众。

（来源：中机院）

二、加强乡村文旅产业园基础服务设施升级

旅游设施和游客旅游需求紧密相关，然而，由于很多旅游资源点缺乏完善的基础设施，许多游客失去了旅游兴趣。这也是很多旅游景区收入减少、入住率降低、重游率不高的根本原因。因此，升级乡村旅游基建可以提高旅游的舒适度，从而增加游客的兴趣和留存率。

为了打造高质量的文旅产业，必须加强基础设施的开发和提升。厕所革命对文旅发展至关重要，应着力改建和建设具备高质量标准的旅游点厕所设施，努力吸引社会各界的投资。同时，在文旅行业高速发展的今天，采摘旅游、研学旅游和自驾游已成为备受青睐的旅游方式，每年都有数以千计的游客前来观光游览。为了解决游客停车问题，需投入充足的资源建设生态化停车场，停车场的扩建能够增强旅游景区的接待能力。此外，应重视完善旅游标识系统，在景区内安装标识系统，提高旅游资源识别能力。公路建设也应将各景点串联起来，这样可以构建起文旅交通系统，景点互相之间的通达性关系着不同景点的互动性，并且在一定程度上影响着这些景点的客流量。在智慧旅游建设的过程中，提高WIFI的覆盖范围并可以开发专门的旅游APP，方便游客在餐饮娱乐旅游购物和旅店预订方面的需求。另外，接待服务设施也必须得到充分的重视和全面的配备，如购物、娱乐、餐饮及住宿设施，因为这些设施可以为游客提供更好的体验，且它们是最常被使用到的基础设施，如果这些设施不能做好安全保障措施，就意味着游客的财产和人身安全都会受到威胁。

在升级基础设施时，必须注重体现功能性、乡土性和时代性的追求[5]。升级文化旅游基建时，应该考虑满足基本功能需求，为旅游景区提供充足的停车场、餐位、厕所和垃圾桶，以改变游客对旅游地区脏乱差的印象，并为游客提供舒适的旅游环境。旅游设施还涉及到旅游形象，文旅设施必须体现出乡土特色，使用与当地材质相匹配的构件建设基础设施，在解说旅游景点时可以使用乡土语言，提高游客的代入感和体验感。住宿和用餐地点也可以使用当地元素进行装饰，打造独具乡土气息的基础设施系统。

升级文化旅游设施时，还必须考虑时代需求，充分满足游客的生活需要。在升级基础设施时，必须注重体现功能性、乡土性和时代性的追求。升级文化旅游基建时，应该考虑满足基本功能需求，为旅游景区提供充足的停车场、餐位、厕所和垃圾桶，以改变游客对旅游地区脏乱差的印象，并为游客提供舒适的旅游环境。旅游设施还涉及到旅游形象，文旅设施必须体现出乡土特色，使用与当地材质相匹配的构件建设基础设施，在解说旅游景点时可以使用当地语言，提高游客的代入感和体验感。住宿和用餐地点也可以使用当地元素进行装饰，打造独具乡土气息的基础设施系统。升级文化旅游设施时，还必须考虑时代需求，充分满足游客的生活需求。

三、重视乡村文旅产业园的品牌打造与营销

当前乡村地区文化旅游的推广方式偏向于观光游览，却未能为游客提供与文化相符的独特内容。要改变这种情况，关键在于各地需转换观念，深度挖掘乡村文化底蕴和内涵，并注重游客需求分析和市场调研，以确定文化品牌的定位。在推广过程中，强调文化旅游的体验价值。如今，游客对旅游形式和项目的要求越来越高，他们更倾向于那些体验感丰富的文化旅游活动。这意味着游客更注重体验乡村生活、了解地方民俗特色和文化。因此，调整推广策略非常重要，必须加强文化旅游项目体验活动的设计，使其成为重心。当地应该积极地开展对文化旅游和自然景观深层次内涵的挖掘，以品牌意识吸引地区特色民俗文化资源，并将其纳入自然旅游产品的开发建设之中。

同时，为了满足游客对各种原生态景观和风光的需求，应该尽可能地保留当地乡土景观的本来面貌，减少过多的后期加工处理。这样才能让旅客获得真正回归自然、远离城市的良好旅游体验。另一方面，应该多加挖掘那些与自然景观相得益彰的文化内容，特别是那些具有独特价值、不可替代的人文内涵。这样，旅客才能在旅游过程中获得更多的知识和美感体验，提升他们的精神层次和文化品位。在品牌定位的确定过程中，市场调研起着至关重要的作用。只有在对市场进行细分和调研的基础上，才能明确旅游品牌的定位方向，从而塑造出品牌的形象，并推动品牌的发展。需要在全国各地构建文旅开发系统，制定文旅产品前必须进行市场调研，了解受众需求，并明确品牌方向，开发旅游产品。

此外，文旅产品应注重乡土情怀，促进文旅产品的发展和管理，并打造独特的品牌，全面提升其竞争力。举个例子，“乡愁”品牌能够让游客回忆起故乡的美好记忆。通过手工艺品和独特的民俗文化打造乡愁的氛围，可以为游客带来多元化的情感体验[6]。在品牌文化塑造旅游产品设计方面应使用特色符号，积极挖掘本地乡村符号，以原汁原味的方式展示文旅资源的真实性。同时，必须重视乡村业态的活化工作，重塑乡村桥梁、流水、建筑市集等空间，对古镇建筑和牌坊群进行重构，以提炼和重塑历史、文化、社会秩序和民俗习惯。在设计旅游产品时，必须充分考虑游客需求，赋予乡村品牌相应的符号，以提升产品附加价值。地方政府应充分利用本地非物质文化资源，如古建筑和农产品商业价值，将其纳入标志性资源，编制口头传统歌谣，增强文化宣传力，满足游客求知欲。（作者：刘卫国）

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