越山向海打好文旅经济牌河北文化旅游产业发展观察

来塞外山城体验冰雪魅力，在海滨城市追逐浪花的“身影”，到古老关隘循迹历史印记……近两年，河北秦皇岛、张家口两地凭借自身丰富的“山海”自然资源，积极发展全域全季旅游，培育文旅新业态，将自然风光、历史积淀、人文环境与时代发展融合。

新体验焕新文化IP

在塞外山城张家口，有一座被誉为“万里长城第一门”的古老关隘大境门。它见证了茶马互市的繁荣，也目睹了张库大道的兴衰。如今，传统与时尚在这里交融，古老大境门正用新方式诉说着张垣大地的人文精神和文化底蕴。

大境门是张家口市的地标。作为长城沿线唯一以门命名的关隘，其历史地位和影响力可与山海关、居庸关、嘉峪关媲美。门楣上，“大好河山”四个大字笔力苍劲，现已成为游客们拍照“打卡”的首选。

从大境门穿门而入，明德口街内商铺林立，人来人往，一幅古香古色、古今交融的市井图卷映入眼帘。

行走在明德口街，可见传统建筑与现代商业完美融合。长城雪糕、大境门拼图、长城折扇……各类长城特色文创产品受到游客追捧。“杨氏面塑”等非遗项目与“莜品堂”“蔚花园”等美食、娱乐元素相融，吸引着八方游客参观游玩。待夜幕降临，一家相声剧场里，观众们围桌而坐，欣赏着演员们以当地文化为灵感创作的作品。

近年来，张家口持续推进长城保护工作，修复了大境门西城墙、西境门等，并在长城游览观光的基础上，探索“长城文化＋精品旅游”文旅融合发展之路。

在山海关，来自山东济南的游客周琪带着家人观看了大型室内史诗演出《长城》。“演出展现出的‘山海情怀’‘长城之魂’令人震撼。”周琪说。

秦皇岛市旅游和文化广电局副局长王岩介绍，秦皇岛市通过数字化、科技化手段打造的“沉浸式”新场景、新业态——《渔人世界·拾光》、大型室内史诗演出《长城》等给游客和观众带来别样体验和更多选择。

沿鸽子窝景区一路向南，海岸斑斓处，碧螺塔酒吧公园的大型海上实景秀点亮北戴河东海岸夜景；百年老街石塘路找准产品定位，打造互动式体验街区绽放新光彩；星光奇妙夜市集、芸乐集市、红石路夜市等主题鲜明的特色市集以形式多样、丰富有趣的夜间文旅活动，繁荣城市烟火气……秦皇岛市10余家景区推出夜游、夜演、夜宴等项目，打造了2个国家级、3个省级夜间文旅消费集聚区。

新业态丰富旅游供给

“以前经常和朋友们去山里露营，这次专门来体验一下海边露营，和山野露营空灵静谧的感受很不一样。在海边，仰望浩瀚星空，放空自我，整个身心都很放松。”8月，秦皇岛金梦海湾浴场游人如织，吉林省来度假的孙春鹏和家人坐在帐篷里小憩，在这里住了3天的他对秦皇岛的沙滩帐篷营地赞不绝口。

近两年，秦皇岛、张家口两地紧盯市场新需求，充分激活旅游新业态，丰富产品谱系。秦皇岛全市帐篷营地达20余家，老龙头、冰塘峪、天女小镇、金梦海湾等景区、浴场的帐篷营地成为“微度假”主阵地，备受游客青睐。

“太燃了！任贤齐一出场，我感觉青春回来了。”近日，张北草原音乐季吸引了天南海北的游客齐聚。据统计，5天时间综合引流52.28万人次，综合收入4.2亿元。

张北草原音乐节创办于2009年，是张北县的一张靓丽“名片”。2018年开始，张北县采取“多主体、多主题、多季节”的全新模式，“音乐节”向“音乐季”转身。今年，音乐季创新引入首届骑活机车挑战赛及露营区。张北县文化广电旅游和体育局局长刘溢海表示，将以拉动地方经济发展为目标，持续发力做大做优这个草原文化品牌。

凭借优美的自然风光、丰富的旅游资源、多样的文旅活动、日益完善的服务设施以及144小时过境免签政策，今年夏天，秦皇岛再次成为俄罗斯游客重要旅游目的地。

杨超在北戴河区海宁路经营一家非遗文化体验中心，每天除接待来自全国各地的中国游客外，还有不少俄罗斯游客。“俄罗斯游客的到来不仅推动了北戴河旅游业的发展，也能让俄罗斯游客体验感受中国本土文化。”

连日来，俄罗斯游客伊丽娜亲身探寻、体验北戴河的山海风光、地方风情以及历史文化。“山美水美城市美，这几天的所见所闻所学让我收获满满，”伊丽娜说，“我非常喜欢北戴河和中国的文化。”

夜幕低垂，华灯初上，在3D光影技术加持下的劳动人民文化宫成为梦幻舞台的巨幕，光影与乐队在此浪漫邂逅，当具有浓厚俄罗斯风情的歌曲《喀秋莎》音乐响起，能歌善舞的俄罗斯游客纷纷走上舞台，跟着旋律摇摆。

“随着144小时过境免签政策的落地，越来越多的外国人来北戴河休闲度假，北戴河也将此作为新的经济增长点。”北戴河区旅游和文化广电局党组书记、局长李卫杰说。

为了丰富广大俄罗斯游客的旅游文化体验，越山向海打好文旅经济牌河北文化旅游产业发展观察北戴河区组织开展了中俄文化交流系列活动，交流内容涵盖文艺表演、游泳、跆拳道等文体项目，不断丰富游客的旅游体验。

新赛事赋能城市发展

5月，大境门古长城越野赛开赛；6月，“2024越山向海人车接力赛·张家口站”拉开序幕；7月，2024崇礼168超级越野赛圆满落幕……

作为2022年北京冬奥会的举办城市之一，张家口的“冷资源”逐步释放出经济发展“热效应”，迎来“冬奥红利”的持续释放。

“通过聆听老师的讲解，我深入了解了冬奥场馆的故事和滑雪运动的相关知识。”6月，一场传递运动梦想与激情的课外实践活动在国家冬季两项中心开启。活动当天，来自张家口市桥西区下东营小学的学生们兴致勃勃地参观了国家跳台滑雪中心，在实践体验环节，学生们在专业教练的带领下，亲身体验了射击和冰壶的魅力。

近年来，两地坚持以体育为牵引，充分发挥大型赛事的拉动作用，打造、引进品牌赛事，用体育活力激荡赛事经济，深度融合体育与文旅产业发展。据统计，2023年张家口全市举办各类赛事活动超5000场次，直接参赛人次达10万，带动参与人次近50万。

2008年北京奥运会的协办城市秦皇岛是著名的旅游城市，也是国家体育消费试点城市。亚洲轮滑锦标赛、中式台球国际大师赛全球总决赛、全国帆船锦标赛、秦皇岛马拉松……每年，有众多国际国内体育赛事在秦皇岛举办，以体育为主题的观赛、参赛、游览逐渐“热”起来。

↑2024秦皇岛马拉松参赛选手从起点出发。记者杨世尧摄

北戴河新区蔚蓝海岸的海上赛场，“秦皇岛帆船季·青少年帆船夏令营”火热进行中，来自全国各地的166位青少年参与了当期夏令营。活动现场，小营员们身着专业装备，在教练的指导下认真学习帆船技巧。

凭借资源禀赋，中国帆船帆板运动协会北方总部基地落户秦皇岛，为秦皇岛的海上休闲运动产业发展提供了强劲引擎。

“秦皇岛夏季气候宜人，海上风浪条件非常适合帆板运动，我每年夏天都来这里，旅游度假的同时参加俱乐部的培训、活动，与来自各地的帆友交流切磋，享受运动乐趣。”北京帆板爱好者张勇说。

自2020年起，秦皇岛每年4月开始举办长达7个月的秦皇岛帆船季，涵盖全国帆船锦标赛、全国帆板锦标赛、中国大学生帆船线上赛等几十项赛事活动。数据显示，2023年秦皇岛帆船季直接参与赛事、培训人数7万余人次，带动游客参与30余万人次。

“帆船帆板运动丰富了游客的旅游体验，带动了旅游消费。同时，旅游也带动了体育运动的升温，有越来越多的游客接触、学习水上运动项目，成为帆船帆板运动爱好者、运动员。”秦皇岛市点启英才航海俱乐部总教练陈超说。（记者郭雅茹秦婧）

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